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咖啡巨头星巴克新一季利润大幅下滑

石家庄美食网 | 时间:2019-09-29 15:28:38

星巴克更新财报显示,2017年第四季度利润下滑了16.7%。  尽管销售表现已经好几个季不知道中医治疗癫痫疾病的效果怎么样度未达到分析师预期,但星巴克的财务数据还算稳健。如此大幅度的利润下滑,是几年来 次。  此次下滑原因主要来自美国市场。星巴克在电话会议中给出的解释可以用“天灾”和“人祸”概括——越来越多美国消费者选择在家里用餐,以至于商场人流量锐减,影响了星巴克门店的流量。  飓风Harvey和Irma的袭击也使得美国德克萨斯州和佛罗里达州1100家咖啡馆关闭。这令美国销售额下降了2%。财报显示,要是排除飓风影响的话,销售额会增加3%,但依旧没有达到分析师的预期。全球的销售额为57亿美元,与去年同期持平。  而路透社的看法是,星巴克令人失望的财报数字,是受到了如Intelligentsia等精品咖啡卖家和包括麦当劳在内的低价竞争对手的挤压。  但更深层次的原因在于,美国第二波精品咖啡馆饱和,虽然中国人对咖啡的需求仍在飙升——事实上,星巴克在中国市场的表现的确出色,同店销售增长达到8%。不过在中国,同时崛起的还有一大批代表第三波浪潮的精品咖啡馆们,星巴克越来越难找到吃掉大块市场的机会。  为了应对美国销售疲软,星巴克一直在投资数字业务,继续发展会员武汉治成人癫痫病的好方法奖励计划,并且追随健康潮流,将重点放在植物饮料等潮流饮品上——越来越多消费者开始用豆奶和杏郑州军海医院招聘仁奶代替牛奶。  由于表现令人失望,星巴克下调了预期,还以提高20%股息的手段安抚股东们。  此外,星巴克继续剥离周边产品武汉哪家医院治癫痫病看的好?,将主要精力集中在咖啡业务上。  继7月份关闭所有Teavana门店(共379家)后,11月2日,星巴克宣布以3.83亿美元将旗下茶品牌Tazo出售给联合利华。  这个品牌于1994年由波特兰企业家StephenSmith创立,并在1999年被星巴克前CEOHowardShultz以800万美元接管。  现在Tazo再次易主,已经拥有Knorr,Lipton,BestFoods,Amora和Ben&Jerry等食品品牌的联合利华又多了一个平价茶饮品。  但对星巴克来说,卖掉Tazo更划算一些。因为Tazo以袋装茶、瓶装茶为主,主要放在杂货店、超市和便利店销售。星巴克显然更乐意将自己的门店作为主要渠道。  此外,联合利华表示,过去一年,Tazo的销售额为1.125亿美元。而过去12个月里,Teavana为星巴克带来16亿美元的销售额。  根据福布斯,Teavana将在未来5年达到30亿美元的价值。去年,星巴克门店还与百威英博合作推出Teavana高端即饮冰茶,并计划在2018年推出包装版本。  渠道拓宽成本与获得的销售额比起来,Tazo没有带来多少利润。集中精力经营Teavana是个更明智的决定。  “在过去五年中,我们已经将Teavana作为我们的主要全球品牌,专注于高档茶叶。”星巴克CEOKevinJohnson说,“我们很高兴将Tazo的业务转交给联合利华。我们将会继续看到Teavana的显著增长。这一转变能帮助我们提升高端的用户体验。”